4 недели
Индивидуальный
Средний
EdTech
B2B
Маркетинг
Конкурентная разведка
Конкурентный анализ EdTech-рынка: новые технологии и механики в обучении взрослых
Навыки
- Конкурентный анализ
EdTech — один из самых быстрорастущих рынков в России. Skillbox, Яндекс Практикум, Нетология, СберУниверситет — все они активно развивают направление корпоративного обучения. Но как они это делают?
Работая над проектом тебе будет нужно проанализировать 5−7 ключевых игроков рынка: их позиционирование, каналы продвижения, офферы и коммуникационные стратегии. Ты соберёшь данные с сайтов, из социальных сетей, кейсов и публичных материалов. В результате получится сравнительная таблица и рекомендации для позиционирования Онлайн-университета и TOV продуктов обучения для сотрудников.
Работая над проектом тебе будет нужно проанализировать 5−7 ключевых игроков рынка: их позиционирование, каналы продвижения, офферы и коммуникационные стратегии. Ты соберёшь данные с сайтов, из социальных сетей, кейсов и публичных материалов. В результате получится сравнительная таблица и рекомендации для позиционирования Онлайн-университета и TOV продуктов обучения для сотрудников.
Описание
Цель проекта
Провести сравнительный анализ ведущих игроков EdTech-рынка в сегменте корпоративного обучения и выработать рекомендации: какие онлайн-форматы и механики стоит попробовать интегрировать в продукты корпоративного университета.
Презентация с выводами и конкретными рекомендациями для коммуникационной стратегии и LX (learners' experience) продуктов Онлайн-университета.
Образ результата
Презентация в ppt/pdf + сравнительная таблица в Excel.
В какой форме предоставляется результат
Еженедельный созвон 10–15 минут + письменный отчёт.
Методы контроля и отчетности
— Сайты и соцсети конкурентов
— Публичные кейсы и пресс-релизы
— Открытые данные о ценах и программах
— Шаблон сравнительной таблицы от куратора
— Консультации куратора по критериям анализа
— Публичные кейсы и пресс-релизы
— Открытые данные о ценах и программах
— Шаблон сравнительной таблицы от куратора
— Консультации куратора по критериям анализа
Ресурсы, которые у тебя будут для выполнения проекта
Неделя 1. Контекст as is
1. Изучи рынок EdTech-решений в мире и в России. Какие сервисы и платформы* действуют?
Читать далее
Неделя 2. Поиск точек роста
1. Выдели 5–7 ключевых трендов и механик, которые повторяются у разных игроков EdTech-рынка в обучении взрослых.
Читать далее
1. Изучи рынок EdTech-решений в мире и в России. Какие сервисы и платформы* действуют?
Читать далее
Неделя 2. Поиск точек роста
1. Выдели 5–7 ключевых трендов и механик, которые повторяются у разных игроков EdTech-рынка в обучении взрослых.
Читать далее
Неделя 3. Проработка гипотез
1. Выбери 2–3 наиболее перспективные
Читать далее
Неделя 4. Упаковка финального предложения
1. На основе обратной связи от куратора упакуй свои предложения
Читать далее
1. Выбери 2–3 наиболее перспективные
Читать далее
Неделя 4. Упаковка финального предложения
1. На основе обратной связи от куратора упакуй свои предложения
Читать далее
Задачи на месяц
Важно: ИИ можно использовать как бадди для погружения в новый инструмент (попросить разъяснить термин или контекст). Выводы, гипотезы и финальную аналитику практикант должен сделать самостоятельно. Для оформления своих идей можно использовать вайбкодинг с учётом дизайн-гайдов Ростелекома.
