4 недели
Индивидуальный
Средний
Аналитика данных
Коммуникации
Маркетинг
Исследования
Навыки
- Аналитика данных
- Маркетинговые исследования
Кто на самом деле идёт на корпоративное обучение? Что мотивирует сотрудников развиваться в компании, а что становится барьером? Какие тренды сейчас определяют рынок?
В ходе проекта ты проведёшь кабинетное исследование — изучишь открытые данные, отраслевые отчёты, статьи и кейсы о целевой аудитории корпоративного обучения в России. Соберёшь портреты аудитории с мотивацией, барьерами и предпочтениями. Результат — аналитическая справка, которая станет базой для коммуникационной стратегии команды Онлайн-университета Ростелекома.
Проект даст вам опыт работы с вторичными данными, построения аудиторных портретов и подготовки инсайтов для маркетинга — то, что реально используется в компаниях.
В ходе проекта ты проведёшь кабинетное исследование — изучишь открытые данные, отраслевые отчёты, статьи и кейсы о целевой аудитории корпоративного обучения в России. Соберёшь портреты аудитории с мотивацией, барьерами и предпочтениями. Результат — аналитическая справка, которая станет базой для коммуникационной стратегии команды Онлайн-университета Ростелекома.
Проект даст вам опыт работы с вторичными данными, построения аудиторных портретов и подготовки инсайтов для маркетинга — то, что реально используется в компаниях.
Описание
Цель проекта
Собрать и систематизировать данные о рынке корпоративного обучения: кто эти люди, что их мотивирует, какие барьеры мешают, какие тренды влияют на их выбор.
Аналитическая справка с портретами целевой аудитории (возраст, профессии, роли в командах, мотивация, ценности, барьеры) и не менее 3–5 рекомендаций для коммуникаций и продуктовой линейки, каждая — с ссылкой на источник данных/тренд. Выводы собираются в итоговую презентацию с визуализацией данных.
Образ результата
Презентация в ppt/pdf + аналитическая справка в Word.
В какой форме предоставляется результат
Еженедельный созвон 10–15 минут + письменный отчёт.
Методы контроля и отчетности
— Открытые исследования рынка EdTech и L&D (например, отчёты РБК, Контур.Школа, EdMarket)
— Статьи и кейсы о корпоративном обучении
— Данные из пресс-релизов крупных компаний
— Шаблон для создания портретов аудитории от куратора
— Рекомендации по источникам данных
— Статьи и кейсы о корпоративном обучении
— Данные из пресс-релизов крупных компаний
— Шаблон для создания портретов аудитории от куратора
— Рекомендации по источникам данных
Ресурсы, которые у тебя будут для выполнения проекта
Неделя 1. Контекст as is
1. Изучи рынок дополнительного профессионального образования в России и мире:
Читать далее
Неделя 2. Поиск точек роста
1. Проанализируй роль корпоративных университетов в профессиональном образовании:
Читать далее
1. Изучи рынок дополнительного профессионального образования в России и мире:
Читать далее
Неделя 2. Поиск точек роста
1. Проанализируй роль корпоративных университетов в профессиональном образовании:
Читать далее
Неделя 3. Проработка гипотез
1. На основе обратной связи от куратора предложи идеи
Читать далее
Неделя 4. Упаковка финального предложения
1. На основе обратной связи от куратора упакуй свои выводы
Читать далее
1. На основе обратной связи от куратора предложи идеи
Читать далее
Неделя 4. Упаковка финального предложения
1. На основе обратной связи от куратора упакуй свои выводы
Читать далее
Задачи на месяц
Важно: ИИ можно использовать как бадди для погружения в новый инструмент (попросить разъяснить термин или контекст). Выводы, гипотезы и финальную аналитику практикант должен сделать самостоятельно. Для оформления своих идей можно использовать вайбкодинг с учётом дизайн-гайдов Ростелекома.
