4 недели
Индивидуальный
Средний
Бренд-менеджмент
PR
Маркетинг
Аналитика и отчетность
Анализ бренда Онлайн-университета для внешней аудитории
Навыки
- Маркетинговые исследования
Онлайн-университет Ростелекома — один из крупнейших корпоративных университетов в России. Но что о нем знают вне компании? Что видит внешняя аудитория и в каких каналах?
В ходе проекта ты проведёшь комплексный аудит внешних коммуникаций Онлайн-университета: проанализируешь сайт, социальные сети, пресс-релизы и другие публичные материалы. Сравнишь с конкурентами из EdTech-сферы и корпоративных университетов. Результат — контент-карта с пробелами и рекомендациями по развитию бренда обучения.
Этот проект поможет тебе прокачать навыки бренд-аналитики, контент-стратегии и конкурентного анализа — всё то, что нужно маркетологу в реальной работе.
В ходе проекта ты проведёшь комплексный аудит внешних коммуникаций Онлайн-университета: проанализируешь сайт, социальные сети, пресс-релизы и другие публичные материалы. Сравнишь с конкурентами из EdTech-сферы и корпоративных университетов. Результат — контент-карта с пробелами и рекомендациями по развитию бренда обучения.
Этот проект поможет тебе прокачать навыки бренд-аналитики, контент-стратегии и конкурентного анализа — всё то, что нужно маркетологу в реальной работе.
Описание
Цель проекта
Составить полную картину восприятия Онлайн-университета во вне и выявить зоны роста для усиления бренда на рынке корпоративного обучения и как части бренда работодателя.
Описание текущего состояния бренда обучения и его коммуникаций с выявленными пробелами и конкретными рекомендациями по каналам, форматам, сообщениям и продуктовой линейке. Презентация с анализом конкурентов и предложениями для команды маркетинга.
Образ результата
Презентация в ppt/pdf + контент-карта в Excel.
В какой форме предоставляется результат
Еженедельный созвон 10–15 минут + письменный отчёт.
Методы контроля и отчетности
— Сайт Афиши обучения Онлайн-университета
— Социальные сети и медиа-публикации о компании (основной аккаунт, Карьера в Ростелекоме, habr)
— Сайты и соцсети конкурентов (Skillbox, Яндекс Практикум, Нетология, СберУниверситет и др.)
— Шаблон контент-карты от куратора
— Социальные сети и медиа-публикации о компании (основной аккаунт, Карьера в Ростелекоме, habr)
— Сайты и соцсети конкурентов (Skillbox, Яндекс Практикум, Нетология, СберУниверситет и др.)
— Шаблон контент-карты от куратора
Ресурсы, которые у тебя будут для выполнения проекта
Неделя 1. Контекст as is
1. Собери базу упоминаний Онлайн-университета
Читать далее
Неделя 2. Анализ окружения и поиск точек роста
1. Изучи открытые исследования рынка корпоративного образования в России
Читать далее
1. Собери базу упоминаний Онлайн-университета
Читать далее
Неделя 2. Анализ окружения и поиск точек роста
1. Изучи открытые исследования рынка корпоративного образования в России
Читать далее
Неделя 3. Проработка гипотез
1. Пора свести наработки двух предыдущих недель. На основе обратной связи
Читать далее
Неделя 4. Упаковка финального предложения
1. На основе обратной связи от куратора упакуй свои предложения
Читать далее
1. Пора свести наработки двух предыдущих недель. На основе обратной связи
Читать далее
Неделя 4. Упаковка финального предложения
1. На основе обратной связи от куратора упакуй свои предложения
Читать далее
Задачи на месяц
Важно: ИИ можно использовать для парсинга и сбора первичных данных. В промежуточных шагах — как ИИ-бадди для погружения в новый инструмент (попросить разъяснить термин или контекст). Выводы, гипотезы и финальную аналитику практикант должен сделать самостоятельно. Для оформления своих идей можно использовать вайбкодинг с учётом дизайн-гайдов Ростелекома.
